Эксперты: аудитория отечественных соцсетей и их рекламный потенциал растут

Опубликовано 22 декабря 2023 г.

Почти 8 из 10 россиян пользуются социальными сетями, при этом растут аудитория отечественных соцсетей и онлайн-платформ и их привлекательность для рекламодателей, сообщили участники пресс-конференции «Куда мигрировать в цифровой среде?», прошедшей в пятницу в МИА «Россия сегодня».

В ходе пресс-конференции были представлены результаты исследования Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) при поддержке Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) и Региональной общественной организации «Центр Интернет-технологий» (РОЦИТ), посвященного сравнительному анализу зарубежных и отечественных социальных сетей и онлайн-платформ. Эксперты обсудили перспективы развития отечественных соцсетей и их потенциал для рекламного рынка.

Согласно исследованию, если в 2021 году общее количество известных соцсетей составило 41 (из них 18 российские), то в 2023 году число игроков на рынке увеличилось до 63: из них 28 — это отечественные социальные сети. Как отмечается в документе, за последние два года ландшафт соцсетей и сервисов с контентом в России сильно изменился, происходит так называемая «цифровая миграция» как по причине изменения политики по отношению к российским пользователям со стороны самих зарубежных соцсетей, так и по причине регулирования и блокировки некоторых сервисов со стороны государства в ответ на их действия.

«Мы видим, что аудитория российских площадок растет, и это не только эффект от блокировок зарубежных соцсетей. Прежде всего, этот рост – результат большой технологической работы. Конечно, недостатков еще хватает, и нашим ресурсам нужно постоянно улучшать пользовательский опыт. Это и скорость работы сервисов, и удобство интерфейса, и организация службы поддержки. Призываем российские цифровые платформы слышать своих пользователей, учитывать их обращения и предложения, быстро и четко реагировать на жалобы – тогда, уверен, переток аудитории на отечественные площадки пойдет намного динамичнее», – отметил на пресс-конференции председатель правления РОЦИТ Антон Горелкин.

По словам экспертов, среди российских соцплатформ ВКонтакте, Telegram и ОК можно рассматривать как развитые, а такие онлайн-площадки как LOOKY, Yappy, TenChat, Яндекс Музыка, Звук обладают потенциалом быстрого развития. В частности, LOOKY и Yappy в целом предлагают пользователям и рекламодателям различные технологичные сервисы, растут по объемам аудитории, имеют хороший имидж по пользовательским оценкам, а также имеют всю необходимую техническую и юридическую базу для дальнейшего активного развития.

«Мы очень рады, что сложилась целая группа российских онлайн-сервисов, которые закрывают различные тематические направления, фото, видео и прочие. Наш рынок не ограничен только ВКонтакте, ОК и Telegram. Здесь мы видим LOOKY, Yappy, TenChat. Прекрасно себя чувствует музыкальный сегмент, где мы видим платформы: Яндекс Музыка и Звук. Spotify и другие зарубежные музыкальные платформы практически полностью потеряли наш рынок. Это первое комплексное исследование подобного плана, и мы чувствуем, что его данные будут востребованными», – сказал вице-президент АКАР Валентин Смоляков.

Также на мероприятии затронули вопросы изменения характера медиапотребления, особенности взаимодействия отечественных соцсетей с инфлюенсерами и лидерами мнений. Кроме того, был представлен бенчмаркинг, в рамках которого была дана оценка актуального состояния социальных сетей и онлайн-платформ. Метод бенчмаркинга, разработанный в ИЦ АКАР/РАМУ/АРИР, предполагает их оценку по техническим, юридическим, рекламным, пользовательским, монетизационным и охватным показателям. Так, в топ-5 вошли — ВКонтакте, Telegram, OK и Rutube, за ними следуют Яндекс Музыка, LOOKY, Звук, Yappy, TenChat. Эти онлайн-платформы обладают высоким потенциалом развития по оценкам пользователей и рекламодателей.

Как отметил президент АРИР Борис Омельницкий, ассоциация обновила методику подсчета рынка интерактивной рекламы, добавив в этом году в число инновационных сегментов инфлюенсер-маркетинг.

«Сейчас на наших глазах меняется конъюнктура сегмента социальных сетей: уход иностранных игроков сильно активизировал рост интереса к отечественным цифровым онлайн-сервисам, и мы видим, как российские пользователи и рекламодатели используют эти каналы для взаимодействия друг с другом», – резюмировал Омельницкий.

Источник